{"id":1464,"date":"2019-10-29T10:30:16","date_gmt":"2019-10-29T09:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalagentur-mainz.de\/blog\/?p=1464"},"modified":"2026-03-24T13:27:55","modified_gmt":"2026-03-24T12:27:55","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.firstaudit.de\/blog\/allgemein\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer Branding \u2013 Als Arbeitgeber \u00fcberzeugen"},"content":{"rendered":"

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Employer Branding \u2013 Als Arbeitgeber \u00fcberzeugen<\/h1><\/div>

In den Medien wird derzeit oft von einem Fachkr\u00e4ftemangel berichtet. Gleichzeitig haben gut ausgebildete Mitarbeiter selbst die Wahl, bei welchem Arbeitgeber sie anheuern wollen. Folglich stellt sich die Frage: Wie kann es dennoch gelingen, vakante Stellen zu besetzen? Eine Chance ist erfolgreiches Employer Branding!<\/p>\n<\/div>

Der sogenannte War for Talents hat l\u00e4ngst begonnen. Dabei konkurrieren Unternehmen um qualifizierte Bewerber, die auf dem Arbeitsmarkt die Wahl haben. Au\u00dferdem sind potentielle Arbeitnehmer anspruchsvoller geworden. Denn war fr\u00fcher noch das Gehalt ausschlaggebend, sind heute h\u00e4ufig Soft Facts entscheidend. Dazu geh\u00f6ren eine ausgeglichene Work-Life-Balance, eine gute Zusammenarbeit im Team sowie spannende M\u00f6glichkeiten zur Weiterbildung. Daher sind Unternehmen bestrebt, als attraktiver Arbeitgeber zu \u00fcberzeugen. Wie kann man dieses Vorhaben in die Tat umsetzen?<\/p>\n<\/div>

Was genau ist Employer Branding?<\/h2><\/span>
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Der Begriff Employer Branding bezeichnet \u00fcbersetzt den Aufbau einer Arbeitgebermarke. Dazu z\u00e4hlen alle Ma\u00dfnahmen und Strategien, die Unternehmen, die zum Ziel haben, ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Folglich geht es darum, St\u00e4rken und Besonderheiten zu kommunizieren, um neue Mitarbeiter anzusprechen.<\/p>\n<\/div>

Welche Ziele verfolgen Unternehmen damit?<\/h2><\/span>
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Auf den ersten Blick scheint Employer Branding ausschlie\u00dflich darauf abzuzielen, neue Mitarbeiter zu gewinnen. Jedoch sind weitere Ziele mit solchen Ma\u00dfnahmen verbunden. Denn all die Werte und Eigenschaften, die nach au\u00dfen vermittelt werden, m\u00fcssen auch im Unternehmen von den Leistungstr\u00e4gern gelebt werden. Ansonsten verliert jede Kampagne an Authentizit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit. Konkret f\u00fchrt internes Employer Branding zu zwei Vorteilen. Erstens k\u00f6nnen sich Mitarbeiter mit einem Unternehmen identifizieren und f\u00fchlen sich als ein Teil davon. Auf diese Weise st\u00e4rken Firmen die Mitarbeiterbindung und tragen zu einem ein loyalen Verh\u00e4ltnis bei. Zweitens werden Mitarbeiter zu Markenbotschaftern, die das gute Image, also im weitern Sinne die Coprorate Identity<\/a> eines Unternehmens nach au\u00dfen repr\u00e4sentieren und kommunizieren.<\/p>\n<\/div>

Welche M\u00f6glichkeiten gibt es?<\/h2><\/span>
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Um eine Arbeitgebermarke erfolgreich zu bilden, ist zun\u00e4chst eine Strategie gefragt. Sie umfasst wichtige Punkte, die als Grundlage dienen. In diesem Zusammenhang sollten Unternehmen beispielsweise folgende Fragen im Vorfeld kl\u00e4ren: Welche Werte verk\u00f6rpert unser Unternehmen? Wie unterscheiden wir uns von der Konkurrenz? Was bieten wir neuen Mitarbeitern? Wo liegen unsere St\u00e4rken?<\/p>\n<\/div>

Instrumente f\u00fcr Employer Branding?<\/h2><\/span>
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Je nach dem, welche Zielgruppe ein Unternehmen adressieren m\u00f6chte, gibt es eine Vielzahl an verschiedenen Instrumenten. Demnach gilt: Welche davon geeignet ist, h\u00e4ngt stark davon ab, welche Medien und Kan\u00e4le die Zielgruppe nutzt, um sich zu informieren. Auch die Sprache unterscheidet sich stark: ein Mediengestalter oder Packaging Designer erwartet sicher eine andere Ansprache als eine Bankerin oder ein Verwaltungsfachangestellter.<\/p>\n

Hier eine \u00dcbersicht \u00fcber m\u00f6gliche Ma\u00dfnahmen:<\/p>\n